Positionnements narratifs & émotionnels pour le café
Création numérique
Stratégies de communication
Projet de conception de facing packaging pour café, explorant plusieurs positionnements narratifs et émotionnels (réconfort, puissance, voyage sensoriel, transmission).
Travail d’identité de marque, direction artistique et traduction visuelle d’intentions conceptuelles.
Projet de conception de facing packaging pour café, explorant plusieurs positionnements narratifs et émotionnels (réconfort, puissance, voyage sensoriel, transmission).
Travail d’identité de marque, direction artistique et traduction visuelle d’intentions conceptuelles.
Ce projet explore la manière dont un produit aussi quotidien que le café peut devenir un support de narration et d’expérience émotionnelle.
Dans le cadre d’un exercice de design de packaging, deux directions créatives principales ont été développées à partir de positionnements narratifs et émotionnels distincts :
un café pensé comme rituel de puissance et de performance, associé à l’énergie, la concentration et l’ambition ;
un café détourné en rituel de réconfort ou de transmission, transformant la consommation en moment affectif, familial ou symbolique.
L’un des axes principaux, “Comme des grands”, propose une version du café adaptée aux enfants (café d’orge sans caféine), transformant le produit en outil pédagogique et rituel d’imitation des adultes. L’autre exploration s’inscrit dans une logique plus large de storytelling autour du café comme expérience émotionnelle.
Le travail met en avant :
la construction de territoires de marque
la traduction d’intentions narratives en identité visuelle
l’utilisation du packaging comme support d’émotion et de sens
l’adaptation des codes graphiques (typo, couleur, illustration, composition)
Ce projet interroge ainsi la capacité du design graphique à transformer un produit fonctionnel en expérience culturelle, émotionnelle et symbolique.