R5.05 Positionnement Narratif & Emtionnel pour le Café
Positionnements narratifs & émotionnels
Création numérique
Stratégies de communication
Projet de conception de facing packaging pour café, explorant plusieurs positionnements narratifs et émotionnels (réconfort, puissance, voyage sensoriel, transmission).
Travail d’identité de marque, direction artistique et traduction visuelle d’intentions conceptuelles.
AC11.04Mobiliser des références culturelles dans l'analyse
AC21.02Évaluer l'impact culturel et social des productions numériques
AC21.05Situer une production dans un contexte culturel et historique
Concevoir2 AC
AC12.01Formaliser les besoins et objectifs d'une réalisation
AC12.02Concevoir et élaborer un projet de communication
Exprimer4 AC
AC13.01Produire des images numériques fixes et animées
AC13.03Créer des interfaces visuelles et interactives
AC23.06Élaborer et appliquer une direction artistique
AC33.02Diriger artistiquement une production multimédia professionnelle
Entreprendre1 AC
AC25.05Construire et développer une identité de marque
02 — Productions
Aperçu des travaux réalisés
1 productions
Document Principale
Le café comme expérience narrative : entre réconfort, puissance et transmission
Le café comme expérience narrative : entre réconfort, puissance et transmission
Document
Affiche café "Bonnav"
Affiche café "Rituel des grands"
Projet de conception de facing packaging pour café, explorant plusieurs positionnements narratifs et émotionnels (réconfort, puissance, voyage sensoriel, transmission).
Travail d’identité de marque, direction artistique et traduction visuelle d’intentions conceptuelles.
Ce projet explore la manière dont un produit aussi quotidien que le café peut devenir un support de narration et d’expérience émotionnelle.
Dans le cadre d’un exercice de design de packaging, deux directions créatives principales ont été développées à partir de positionnements narratifs et émotionnels distincts :
un café pensé comme rituel de puissance et de performance, associé à l’énergie, la concentration et l’ambition ;
un café détourné en rituel de réconfort ou de transmission, transformant la consommation en moment affectif, familial ou symbolique.
L’un des axes principaux, “Comme des grands”, propose une version du café adaptée aux enfants (café d’orge sans caféine), transformant le produit en outil pédagogique et rituel d’imitation des adultes. L’autre exploration s’inscrit dans une logique plus large de storytelling autour du café comme expérience émotionnelle.
Le travail met en avant :
la construction de territoires de marque
la traduction d’intentions narratives en identité visuelle
l’utilisation du packaging comme support d’émotion et de sens
l’adaptation des codes graphiques (typo, couleur, illustration, composition)
Ce projet interroge ainsi la capacité du design graphique à transformer un produit fonctionnel en expérience culturelle, émotionnelle et symbolique.
